A Supergasbras, distribuidora de GLP do grupo holandês SHV Energy, está lançando um programa para capacitar parte de sua rede de revendedores a atuar como criadores de conteúdo nas redes sociais. A empresa diz que a iniciativa “Nossa Rede nas Redes” visa aproximar a comunicação da realidade local dos consumidores e ampliar a presença digital da marca. O projeto piloto envolve cinco revendas e é realizado em parceria com a startup Flint e a agência Jor. Os participantes passaram por capacitação na sede da Supergasbras, no Rio de Janeiro, com foco na linguagem para redes sociais, produção de vídeos curtos e identificação de pautas de interesse local. Esta é uma forma de aproximar a marca da rotina dos brasileiros. Estamos formando uma rede de criadores de conteúdo com quem realmente conhece o território, sabe o que impacta a vida das pessoas e fala com propriedade”, afirmou o gerente de comunicação e marketing da Supergasbras, Estevão Paiva. O conteúdo produzido pelos revendedores poderá ser impulsionado nos canais oficiais da companhia, que vê potencial de alcance nas mais de 4 mil revendas que mantém no país. O modelo segue uma tendência que vem sendo adotada por empresas de diferentes setores.
Em agosto, os Postos Petrobras, operados pela Vibra Energia, lançaram a campanha #SóVemQueEuPosto, que prevê remuneração para frentistas, gerentes e atendentes da rede BR Mania que criarem conteúdos digitais sobre promoções e produtos. A ação envolve mais de 80 mil profissionais e pagamentos vinculados ao alcance e ao engajamento dos vídeos. No caso da Supergasbras, não há remuneração direta para os revendedores, mas a expectativa é que a maior exposição digital e o fortalecimento da identidade regional contribuam para ampliar o relacionamento com clientes e gerar impacto no negócio. “Estamos dando o primeiro passo de um movimento que pode mudar a forma como nos relacionamos com o mercado”, disse o gerente de trade marketing da companhia, Felipe Merouço. De acordo com dados divulgados pelo Sindigás — sindicato nacional que reúne empresas distribuidoras de gás liquefeito de petróleo — com base em informações da ANP referentes a julho de 2025, a Supergasbras possui 22,33% de participação no consumo aparente de GLP no Brasil, ficando atrás apenas da Copa Energia (24,5%) e praticamente empatada com a Ultragaz (22,1%). A Supergasbras informa que comercializa cerca de 1,5 milhão de toneladas de GLP por ano, atendendo aproximadamente 10 milhões de famílias e mais de 60 mil clientes empresariais. A operação conta com 4 mil colaboradores, 20 unidades operacionais e mais de 9 mil pontos de revenda no país. Em 2024, a SHV Holdings registrou lucro líquido de €635 milhões, frente a €489 milhões apurados em 2023.
Fonte: Valor Online
